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节能减排 未来瓷砖将更薄

新闻来源:中新网 更新时间: 2013-04-11 19:28

  未来几年,陶瓷行业在产品和渠道营销上将有更大突破。近日,在“2013年陶瓷行业发展论坛”上,业内人士认为,2012年是整个行业比较困难的一年,但是从去年年底到今年年初,市场反映出不少积极讯息。未来,薄砖将逐渐成为新的产品趋势;而在营销上,品牌自营和电商将成为主要销售渠道。

  薄砖生产将成趋势

  近日,记者走访几大家居卖场发现,包括马可波罗、东鹏陶瓷、新中源陶瓷等品牌均有薄砖产品。闽龙陶瓷总部基地马可波罗瓷砖的销售人员告诉记者,目前市场上的传统瓷砖一般厚度为10-12毫米,而薄砖的厚度约为传统瓷砖的1/3-1/2,仅为3-6毫米,但薄砖价格比普通瓷砖贵一倍左右,目前多数消费者还是选择普通瓷砖。

  污染话题逐渐成为关注重点,而陶瓷行业在生产过程会产生粉尘、废水、废气等,近几年陶瓷行业中被淘汰的企业,90%以上都是因为节能减排问题被关停的。

  据测算,陶瓷砖减薄一年将节省煤炭至少500万-600万吨,节省原料2000万吨,一年下来就能产生百亿的经济社会效益。因此减薄也成为目前行业节能减排首推的办法之一。对此,行业协会将从标准上进行修订,并于2015年实现全行业减薄。将来市场上将不允许销售厚砖,这预示着早占领薄砖市场的企业,将在未来的市场中占据优势。

  生产薄砖有一定的技术难度,瓷砖变薄需要更强的硬度,同时还要降低脆性,为此企业需要投入大量资金进行产品研发,同时还需要从国外购进生产线。

  陶瓷行业整体上扬

  “去年陶瓷砖出口额增长24%,也是这么多年都没有过的。”中国建筑卫生陶瓷副会长秘书长缪斌表示,去年欧盟提高关税40%,虽然国内陶瓷出口量下降了20%以上,但价格却翻了一倍。随着国内劳动力成本、原材料成本的提高,低端产品已经没有优势了,低端产品的出口也越来越难。而高端产品出口不了,就只能走中端出口,这也促使中国的企业进一步调整产业结构。

  2012年,北京不少陶瓷企业实现了逆势上扬。北京远东神华集团副总经理孙凯表示,去年北京公司增长幅度都是两位数以上。“我们感觉到今年市场增长也很快,相比同期增长至少也会两位数。”闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林认为,从去年年底房地产回暖开始,到今年年初市场的活跃性,不少商户的销售情况非常好。“市场上的客流量增加很多,我非常看好今年的形势。”陈进林说。

  ■ 行业分析

  品牌两极分化

  市场不景气也是行业洗牌的过程。一方面是城镇化所提供的巨大需求,但这部分需求的释放需要一定的时间,这期间会淘汰部分不合格的企业;另一方面陶瓷行业的市场和行业集中度每年都在提高,有的企业做大了,有的企业越做越小,形成两极分化的趋势。大企业所占领的市场份额越来越大,小企业有的开发出自身的特色,比如低端企业专门针对低收入人群,短期来看,也可以从市场分一杯羹。但如果仅靠价格在市场中竞争是难以长期立足的,因为一旦价格的竞争力消失了,企业也就没有生存空间了。

  营销渠道更直接

  企业要开拓市场,往往会采用代理商、加盟商或者分销商的渠道模式发展,但分销商的服务往往大打折扣,市场的发展要求给消费者提供质量更高的服务。对此,很多品牌企业逐步收回分销商渠道,实现自营,与消费者直接接触。

  电子商务也成为不少陶瓷企业的主要销售渠道之一。一些企业也表示,目前陶瓷卫浴行业的电子商务仍是以五金件等小件产品为代表,其次是卫浴产品,最后才是瓷砖。一方面有赖于电子商务行业的发展速度的态势;另一方面陶瓷行业也需要给消费者更专业化的服务,多数企业对此仍在进一步的探索当中。

  ■ 业内声音

  服务可以做减法

  ●曹文华,北京新中源陶瓷有限公司总经理

  其实消费者最关心的就是价格。去年我们有两个动作:第一个动作是和北京市内所有的经销商中止了合同,自己开直营店;第二个动作是跟过去合作的装饰公司中止了合作,将产品直接出售给消费者。对消费者来说购买我们的砖不是那么方便了,但我们的中间环节减少了。我们认为服务也可以做减法,把一些环节减少,让产品从沟通和价格上都能更贴近消费者,实现无障碍地让利给消费者。

  陶瓷行业机遇多

  ●任兴洲,国务院发展中心市场研究所所长

  陶瓷市场和房地产密切相关,从去年年底到春节以后,北京、上海等一线城市,房地产市场交易额上升明显,一月份的新增信贷达一万亿,这期间陶瓷行业有很多机会。今年国五条实施后,受新出台20%价差利得税的影响,二手房呈现突击性交易,二手房的装修对于陶瓷行业也是个机遇。另外,北京房子需求还是很大的,有些房子要拆、有的要投资等,还有城镇化所带来的保障房建设,同样会对陶瓷产生很大需求。

  记者 李玲

责任编辑:杜鹃    编辑:小唐

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