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“四大内容”成就舍得“文化国酒”之名

新闻来源:遂宁新闻网 更新时间: 2018-05-31 07:53

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(舍得艺术中心)舍得·信仰展厅空间

智慧舍得产品、舍得智慧讲堂、舍得大国芬芳、舍得艺术中心

“四大内容”成就舍得“文化国酒”之名

当人们说起“文化”时,联想到的是古典之美,孔孟之道,齐家治国平天下,一脉相传且源远流长。在当代,习近平总书记更加高度重视、发展中华文化的传承,并提出优秀传统文化是中华民族的根和魂。作为勤劳而智慧的中国人,作为有责任有高度的企业,我们更应该为中国文化的建设添砖加瓦。

舍得核心产品“智慧舍得”发布会的余温尚未散去,大国芬芳又引起行业关注,为何舍得一系列的活动会持续聚焦行业的目光?这源于智慧舍得产品、舍得智慧讲堂、舍得大国芬芳、舍得艺术中心组成相辅相成的四大IP,相互助力,不断演绎舍得“文化国酒”之名。

智慧舍得产品

随着国力的快速发展,中国成为助推全球经济增长的核心国家之一。从文化复兴到中国智造走向全球,从一带一路培育国家品牌到国家品牌计划的崛起,彰显了中国智慧,大国风范。在秉承国家文化复兴的同时,舍得酒业始终助力文化强企的信条。智慧舍得不仅仅是一款全新上市的产品,更是承载了舍得酒业改制后全面升级品牌战略,传播中国酒文化的战略使命。

“我们将万千生态精华,融入一瓶智慧舍得,让智慧舍得成为智慧酿酒的标杆之作。我们从优秀的中华文明中汲取营养,在大国崛起的历程获得灵感,舍得不仅是当代社会精英成就自我的处世哲学,更是一种胸怀天下的中国智慧。”舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健说道。

智慧文化分享

白酒生产历史悠久,酒文化更是源远流长。白酒,除了它的物质属性外,消费者更看中的是社会属性、情感属性和精神属性。在中国,白酒的社交属性尤为重要,其消费本质已转变为情感交流与社会交往的“润滑剂”。

智慧舍得不仅在品质和内涵上将“智慧”贯通,更是在新时代的情怀上与消费者做积极的沟通。其定位“中国智慧、文化国酒”,并在线下与粉丝及工商领袖进行文化和经济领域的互动。作为凤凰网与舍得酒业联合打造的时代思想派大IP《舍得智慧讲堂》,将舍得酒业的经销商及核心消费群体,与中国经济思想派大咖进行互动沟通,在线上将舍得酒业的忠实粉丝与大咖进行互聊、约谈。舍得酒业为整个酒水行业开启了一个IP营销新时代,做企业的同时不忘初心,共享舍得的智慧人生。这既是对社会的一种回馈,更是舍得始终秉承做大国文化向世界传递践行者的理念,至今为止《舍得智慧讲堂》点击量超过3.16亿。

舍得之间,岁月流芳,以酒为媒,尽览国粹—舍得《大国芬芳》IP将民族文化向世界传递。

舍得在践行文化强国的同时,不忘挖掘古典文化和民族艺术。由舍得酒业与梦东方联合出品的我国首部以酒为媒的传奇诗乐舞剧《大国芬芳》3月20日在成都进行了首演,《大国芬芳》在全国将进行连续5场次的公演,是一场舍得为中华文化复兴所带来的一场视觉盛宴。其从酒席宴乐、闻香丽人、酒扬汉风、酒旗阡陌、饮中八仙、天地大道的演绎中贯穿汉唐,传承古今。《大国芬芳》是舍得向文化的献礼、向民族的献礼、向国家的献礼、向世界大同的献礼。

舍得《大国芬芳》的首演燃爆了文化圈和酒业圈,被业内专家评价为“一场文化和心灵的洗礼、一场民族和世界的融合”。大国芬芳在细节处完美体现舍得大爱无私的精神,整场节目没有任何的酒品植入,舍得致力打造民族国粹IP的精神值得全行业借鉴和学习。

舍得艺术中心

2016年舍得改制成功,集团提出践行“创新·全球化”的发展理念,提出打造中国白酒特色小镇,传播中国智慧,助力中华文化复兴的企业责任,舍得将率先代表中国白酒走向世界。

中国传统的酒厂是以生产、酿造、科研、储藏、供销为一体化的厂家。但如今,越来越多的企业并不仅限于此。如水井坊围绕天下第一坊的文化建设,文君酒围绕“ 司马相如和卓文君”荡气回肠的爱情故事所做特色园林风格的演绎。舍得始终致力于将中国传统文化精髓进行深挖、致力于将古今文化进行结合、致力于将民族向世界传递。舍得艺术中心作为舍得酒业文化IP项目之一,是集中国白酒文化的参观、体验、品鉴、商务、营销、文化交流、文化活动为一体,是综合性、体验式的品鉴体验中心和酒文化传播基地。能从消费者的感观上和内心上,充分满足其对酒类文化的认知,充分满足消费者对于生态、绿色、健康的高品质白酒的需求,充分实现消费者对于白酒酿造技艺和舍得文化的体验,充分向世界展示我们的酿酒工艺和品牌故事。

贯穿中国智慧 

2017年,舍得完成了跨越性的发展,对产品的结构性调整、对品牌文化的打造方向、对组织的培育孵化、对市场的精准定位。

2018年,舍得将实施智慧营销,将中国智慧贯穿到每一个环节中。舍得建立了中国高端白酒最具规模的人才团队;形成中国高端白酒最具竞争力的市场费用运作系统;坚持打造“舍得智慧讲堂”“大国芬芳”“中国白酒小镇”这样的文化智享IP,形成名人名言名酒的独特的品牌传播体系,让中国智慧全球共享;形成渠道大数据营销体系,实施数字化营销。

让中国优秀传统文化造福人类,成为推动人类社会发展进步的精神产品,并且更加提升中华文化的全球影响与优势,是舍得酒业始终践行的发展理念。

舍得酒业以大国高度看待企业文化、以大国视角审视产品缔造、以大国情怀构筑企业精神、以大爱无私将信仰传递世界。舍得酒业以企业助国强、以品牌传文化、以营销做践行, “中国智慧,文化国酒”将会承载着中国梦飘洋过海走向世界。

(陈颖)


责任编辑:杜鹃    编辑:王玮

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